La limpieza facial se posiciona como la categoría con mayores ventas online dentro del mercado de productos para el cuidado de la piel, especialmente entre consumidores de 20 a 35 años, según datos de la plataforma de comercio electrónico Mercado Libre. Con la llegada del verano y el aumento de la exposición al sol y la radiación UV, el cuidado de la piel se consolida como una prioridad de consumo, impulsando la demanda de productos orientados a la protección, hidratación y prevención de afecciones cutáneas.
Crecimiento del mercado de cuidado de la piel
El interés por rutinas de skincare más conscientes ha crecido de manera sostenida en el país. Cada vez más personas priorizan el cuidado de la piel no solo desde una perspectiva estética, sino también como una medida de salud preventiva, lo que ha dinamizado el consumo de productos con beneficios específicos según cada tipo de piel.
De acuerdo con un informe del Centro de Investigación de Economía y Negocios Globales, el cuidado de la piel representaría cerca del 20 % de las ventas regionales en 2025, alcanzando un valor estimado de 13,200 millones de dólares. Esta categoría abarca productos de cuidado facial, corporal y protección solar, y mantiene una proyección de crecimiento sostenido en los próximos años.
Ventas online y tendencias de consumo en Perú
En el mercado local, el Gremio Peruano de Cosmética, Higiene Personal y Aseo Doméstico (COPECOH) estima que el sector de belleza y cuidado personal crecería alrededor de 7 % hacia 2026. Asimismo, la Cámara de Comercio de Lima señala que, durante campañas de alta demanda como la temporada navideña, los productos de skincare y maquillaje se ubicaron entre los más solicitados.
En este contexto, Mercado Libre indica que la categoría Limpieza Facial lidera las compras de productos para el cuidado de la piel, especialmente entre los usuarios de 20 a 35 años. Entre los artículos más buscados destacan los geles limpiadores faciales, los sérums y los protectores solares, lo que evidencia una mayor preocupación por el cuidado diario y la protección frente a los efectos del sol.
Qué considerar al comprar productos de skincare en verano
De cara a la temporada de verano, Mercado Libre identifica cuatro aspectos clave que los consumidores consideran al momento de adquirir productos para proteger, limpiar e hidratar la piel. En primer lugar, la protección solar diaria, donde destacan los protectores con texturas ligeras y efecto matificante para el uso cotidiano.
La limpieza y frescura también cumplen un rol central, ya que una rutina adecuada permite remover impurezas, exceso de grasa y residuos de protector solar. En cuanto a la hidratación y el tratamiento facial, los productos que combinan ambos beneficios cobran mayor relevancia durante esta temporada. Finalmente, el cuidado corporal posterior a la exposición solar resulta fundamental para mantener la piel uniforme, hidratada y protegida.
