La icónica marca de construcción creativa LEGO ha renovado su presencia en el país con la apertura de su primera tienda bajo el formato internacional “Store of the Future”, ubicada en el centro comercial Jockey Plaza de Lima. Este nuevo concepto ofrece una experiencia de compra inmersiva y participativa, pensada para niños, adultos y coleccionistas, con áreas interactivas, lanzamientos exclusivos y un diseño completamente renovado que redefine la forma de interactuar con los productos LEGO.
Experiencia LEGO en formato “Store of the Future”
La nueva tienda LEGO, inaugurada el 8 de agosto en el pasillo central del segundo nivel de Jockey Plaza, reemplaza a la anterior Lego Certified Store y ocupa 118 m² estratégicamente ubicados para captar mayor afluencia de visitantes.
Según Miguel Ángel Estupiñan, Gerente Comercial de LEGO en Perú, este formato incorpora “visuales más modernos, fondos blancos y un estilo minimalista, con mobiliario nuevo y exhibiciones innovadoras que redefinen la forma de presentar los productos”.
El espacio está diseñado para que los visitantes no solo compren, sino que participen de experiencias únicas:
- Build a Minifigure: personaliza tu propia minifigura LEGO con múltiples opciones.
- Pick & Build Wall: muro de piezas a granel para seleccionar por color, forma y tamaño.
- Zonas de juego: áreas libres para construir y compartir en familia.
- Lanzamientos exclusivos y una escultura LEGO creada para la tienda.
Estupiñan destacó que estas actividades “no solo motivan a comprar, sino a involucrarse de manera creativa”, ofreciendo recuerdos personalizados y fomentando la experimentación.
Crecimiento y coleccionismo en LEGO Perú
En el primer semestre de 2025, LEGO Perú reportó un crecimiento del 23%, impulsado por nuevos clientes y la consolidación en el canal moderno. El coleccionismo adulto representa actualmente un tercio de la facturación, con líneas como LEGO Botanicals y licencias recientes como Fórmula 1 ganando relevancia.
Entre el público infantil, la línea LEGO Minecraft destaca como una de las más vendidas en el país, junto con colecciones clásicas como Creator, Ninjago, City y Friends.
La estrategia de la marca se centra en reforzar su presencia en ubicaciones de alta afluencia, como los principales malls, antes que expandirse a nuevas ciudades. “Ahora no es el momento para buscar nuevas ubicaciones, sino para fortalecer las que ya tenemos”, afirmó Estupiñan.
Además, LEGO amplía su alcance a través de socios comerciales como Falabella, Ripley y Wong, y mantiene un 85% de sus ventas en canales propios, tanto físicos como online.
Fuente: PerúRetail
