La campaña navideña 2024 en Perú promete ser una de las más exitosas de los últimos años. Con un crecimiento proyectado del 8 % en ventas, los centros comerciales se preparan para satisfacer una mayor demanda impulsada por las gratificaciones de fin de año y el creciente interés de los consumidores en experiencias de compra mejoradas. La Asociación de Centros Comerciales y de Entretenimiento del Perú (ACCEP) destacó que esta expansión será clave para el sector retail, que sigue invirtiendo en infraestructura para atender las expectativas del público.
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Expansión de centros comerciales y comportamiento del consumidor
La ACCEP informó que la ampliación de varios centros comerciales en ciudades importantes del país impulsará las ventas durante la temporada navideña. Milagros Torres, subdirectora académica de la Facultad de Negocios de Zegel, señaló que este crecimiento no solo responde a la mayor oferta en el mercado, sino también a un consumidor que en el último trimestre del año tiene mayor disposición de compra, especialmente por el efecto de las gratificaciones.
La demanda en estas fechas refleja, además, el deseo de los peruanos por encontrar no solo productos, sino también experiencias de compra más personalizadas y completas. Por ello, el sector retail se ha enfocado en la modernización y expansión de sus espacios, con inversiones proyectadas en infraestructura que alcanzarán los 1,300 millones de dólares entre 2024 y 2025.
Expectativas económicas para 2025 y el papel de la innovación en el sector retail
La Cámara de Comercio de Lima (CCL) reveló expectativas positivas para la economía peruana en 2025, basadas en el último informe del Banco Central de Reserva (BCR). En agosto, los indicadores de ventas y producción del sector mostraron un crecimiento notable, alcanzando niveles de optimismo para el año entrante. Sin embargo, persiste la preocupación sobre el déficit fiscal, que a finales de agosto representaba el 4 % del PBI, superando la meta de 2.8 % establecida para este año.
Frente a este panorama, el Gremio Retail y Distribución de la CCL recomendó a las empresas del sector retail que apuesten por la innovación. Luis Passalacqua, del gremio, destacó que la digitalización de procesos y el uso de Inteligencia Artificial serán factores clave para mejorar la eficiencia y optimizar la experiencia del cliente, permitiendo que el sector mantenga el ritmo de crecimiento.
Proyecciones del Ministerio de Economía sobre el crecimiento del país
El Ministerio de Economía proyectó un crecimiento de más del 3 % para la economía peruana en 2024, impulsado por un efecto rebote y condiciones internacionales favorables en los precios de materias primas. Sin embargo, advirtió que 2025 podría enfrentar desafíos debido al contexto electoral, lo que podría ralentizar el crecimiento económico.
