Según la décima edición del estudio 1000 Peruanas y Peruanos Dicen, realizado por Omnicom Media Group (OMG), los ciudadanos del Perú han cambiado sus prioridades para el 2025. Mientras que en 2024 un 47% de peruanos tenía como principal proyecto emprender, esta cifra ha disminuido al 38%. En su lugar, el 43% de los encuestados ha señalado que su meta principal para este año es mejorar su estilo de vida.
Este cambio de enfoque se da en medio de un entorno económico desafiante. Al ser consultados sobre la situación actual de la economía peruana comparada con seis meses atrás, el 47% de las personas respondió que está igual y el 37% indicó que está peor. En cuanto a la percepción sobre la empleabilidad, el 50% piensa que la situación se mantiene sin cambios, mientras que el 36% considera que ha empeorado.
Respecto a la economía personal, los resultados reflejan una percepción ligeramente más positiva. Un 55% indicó que su situación económica sigue igual y un 32% afirmó que ha mejorado en comparación con el semestre anterior. Cuando se preguntó sobre el panorama familiar y laboral para los próximos seis meses, el 47% cree que la economía de su hogar se mantendrá igual, y el 40% espera una mejora.
Cambios en el consumo, educación y acceso financiero
Ante este contexto, los hábitos de consumo también han evolucionado. El 62% de los peruanos prioriza la calidad al comprar, mientras que un 52% busca ofertas como el 2×1 y un 40% prefiere descuentos en marcas conocidas. En cuanto a los canales de compra, el comercio electrónico continúa en crecimiento: el 87% realizó al menos una compra en línea durante el último mes, aunque el 48% mantuvo su frecuencia habitual de compra y un 22% la redujo.
En el ámbito educativo, el 91% de los encuestados planea iniciar estudios en los próximos seis meses. Los factores más valorados al elegir una institución son el prestigio (60%), la posibilidad de internacionalización (59%) y la trayectoria (56%).
Sobre inclusión financiera, el 81% cuenta con al menos un producto financiero, principalmente cuentas de ahorro (64%), tarjetas de débito (63%) y tarjetas de crédito (50%). Sin embargo, el 19% aún permanece fuera del sistema, principalmente por falta de historial crediticio (33%) y temor a los intereses elevados (23%).
Frente a emergencias económicas, las estrategias más frecuentes son el uso de ahorros personales (31%), préstamos bancarios (15%) y apoyo de familiares o amigos (12%).
Finalmente, las plataformas digitales más usadas por los peruanos para informarse y comunicarse son WhatsApp (83%), Facebook (76%), YouTube (74%), TikTok (65%) e Instagram (52%).
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