El gasto por Fiestas Patrias será más moderado este año, según un estudio del Grupo de Investigación de Mercados (GRIM) de la Universidad San Ignacio de Loyola (USIL). La investigación muestra que los consumidores peruanos mantienen la intención de celebrar, aunque con un mayor control de sus finanzas. En este contexto, el ahorro, el pago de deudas y las compras planificadas se perfilan como las principales prioridades para el uso de la gratificación y el presupuesto destinado a la campaña.
Consumidores priorizan el ahorro durante Fiestas Patrias
El estudio revela que el 39 % de los encuestados destinará su gratificación o aguinaldo al ahorro, mientras que el 26 % planea utilizar ese dinero para viajes o turismo. Un porcentaje similar indicó que priorizará el pago de deudas.
El director del Grupo de Investigación de Mercados (GRIM) de la USIL, Claudio Huamán, señaló que el comportamiento del consumidor refleja una mayor racionalidad en las decisiones de compra.
«No observamos un consumidor que haya dejado de consumir, sino uno que está priorizando mejor sus recursos. En Fiestas Patrias, la celebración se mantiene, pero las decisiones de gasto son más selectivas: se busca ahorrar, cuidar el presupuesto y elegir marcas o productos que tengan mayor sentido para el consumidor», explicó.
Mayoría gastará entre S/ 100 y S/ 600 durante la campaña
La investigación indica que el 34 % de los participantes prevé destinar entre S/ 100 y S/ 300 para sus celebraciones por Fiestas Patrias.
Asimismo, el 26 % estima realizar gastos que oscilarán entre S/ 300 y S/ 600, mientras que un 13 % afirmó que no efectuará un gasto adicional durante esta temporada.
El estudio también evidencia que la planificación continúa siendo limitada. El 40 % de los encuestados señaló que no organiza con anticipación sus actividades por Fiestas Patrias y el 24 % comienza a planificarlas apenas una semana antes de las celebraciones.
Este comportamiento concentra gran parte de las decisiones de compra en los días previos a la campaña comercial.
Marcas peruanas mantienen alta preferencia entre los consumidores
El informe muestra que las marcas peruanas conservan una alta aceptación entre los consumidores. El 49 % manifestó tener una afinidad muy alta con este tipo de marcas, mientras que el 35 % indicó mantener una alta identificación.
Respecto a los factores que influyen en esa percepción, el 62 % considera que una marca se identifica como peruana cuando incorpora diseños inspirados en la cultura nacional.
Además, el 56 % valora el uso de insumos producidos en el país y el 32 % destaca las acciones de responsabilidad social desarrolladas en comunidades peruanas como un elemento que fortalece la identidad de una marca.
