El Día de San Valentín , celebrado cada 14 de febrero , se ha consolidado como una fecha clave para los comercios minoristas en el Perú. Según proyecciones de la Cámara de Comercio de Lima (CCL) , esta campaña –que abarca la primera quincena de febrero– registrará un crecimiento del 6% en las ventas minoristas , alcanzando un monto aproximado de 612 millones de soles . Este desempeño supera las expectativas iniciales del 5% y refleja un mejor comportamiento respecto al mismo período en 2024.
“Lo estimado no solo supera las proyecciones iniciales, sino también el desempeño del año pasado. Esta facturación impulsará las ventas totales de febrero, que llegarían a cerca de 1,600 millones de soles ”, destacó Leslie Pasalacqua , presidenta del Gremio Retail y Distribución de la CCL.
Factores que impulsan las ventas
Las proyecciones positivas se sustentan en tres factores clave:
- Expansión de los centros comerciales: La mayor oferta de productos y servicios ha diversificado las opciones para los consumidores.
- Clima veraniego: Las condiciones climáticas favorecen el consumo, especialmente en sectores como entretenimiento y experiencias.
- Diversificación de la campaña: La celebración ya no se limita a parejas o amigos; ahora incluye a familias y otros grupos, ampliando el público objetivo.
“Actualmente, la campaña de San Valentín va más allá de las parejas y amigos, llegando a un público más amplio. Incluso, las familias se congregan para celebrar esta fecha”, explicó Pasalacqua.
Aumento del boleto promedio
En cuanto al gasto promedio por persona, se estima un rango de entre S/ 200 y S/ 280 , lo que representa un incremento significativo respecto a 2024, cuando osciló entre S/ 190 y S/ 250 .
“Este aumento del 5.26% y 12% , respectivamente, es significativo para los comercios minoristas, ya que refleja una mayor predisposición al consumo en esta campaña”, comentó la representante gremial.
Regalos tradicionales y nuevas tendencias
Los regalos clásicos, como chocolates y flores , seguirán siendo los más populares durante esta temporada. Sin embargo, hay una creciente demanda por regalar experiencias y entretenimiento , como reservas en restaurantes, entradas al cine o teatro, y actividades de aventura. Estas opciones han ganado terreno, especialmente entre los consumidores que utilizan plataformas digitales para realizar sus compras.
“Lo mencionado va ganando terreno como opciones de regalo para San Valentín. Sin embargo, los clásicos nunca pasan de moda y seguirán teniendo una presencia importante”, señaló Pasalacqua.
Comercio electrónico: Un motor de crecimiento
El comercio electrónico en el Perú representa entre el 8% y 10% de las ventas totales del retail y continúa expandiéndose año tras año. Para las celebraciones por el Día del Amor y la Amistad , se proyecta que la facturación en este canal evidenciará un crecimiento del 10% al 15% en comparación con 2024.
Este incremento se debe principalmente a:
- El mayor interés por las compras online.
- La diversificación de categorías de productos disponibles en plataformas digitales.
- Estrategias de marketing más personalizadas, basadas en inteligencia artificial y análisis de datos.
“El comercio electrónico sigue ganando relevancia en el Perú, y esta tendencia se reflejará claramente en las ventas de San Valentín”, concluyó Leslie Pasalacqua.
Con estas proyecciones, el comercio minorista peruano demuestra su capacidad de adaptación a las nuevas dinámicas de consumo, aprovechando tanto las tradiciones como las innovaciones tecnológicas para potenciar las ventas en una de las campañas más importantes del año.
