La celebración del 31 de octubre se ha convertido en una fecha importante para el comercio y los servicios en Perú, debido a la coincidencia de Halloween y el Día de la Canción Criolla. Según estimaciones de la Universidad de Ciencias y Artes de América Latina (UCAL), esta jornada genera un movimiento económico superior a los S/ 100 millones en una sola noche y aumenta entre 15% y 20% la actividad del sector servicios frente a un fin de semana habitual. El consumo abarca gastronomía, entretenimiento, disfraces y espectáculos.
¿Cuánto gastan los peruanos durante Halloween y el Día de la Canción Criolla?
Las proyecciones de la Asociación de Centros Comerciales del Perú (ACCEP) señalan que el gasto promedio por persona durante esta fecha oscila entre S/ 120 y S/ 250. El desembolso se distribuye en diferentes actividades y productos, como restaurantes, eventos de entretenimiento, disfraces, bebidas y espectáculos en vivo.
La fecha representa una oportunidad comercial para negocios que buscan atraer consumidores mediante experiencias, promociones y actividades vinculadas con ambas celebraciones.
En lugar de competir por la preferencia entre Halloween y la música criolla, las marcas pueden orientar sus estrategias a los distintos perfiles de consumidores y a sus hábitos de gasto, según el análisis citado por la UCAL.
El 36% de los peruanos disfruta celebrar Halloween
El estudio Target Group Index (TGI) de Kantar IBOPE Media, correspondiente a 2025, señala que el 36% de los peruanos disfruta celebrar Halloween.
Entre las actividades preferidas por quienes participan en esta festividad destacan las visitas a centros comerciales, mencionadas por el 24% de los encuestados. La reunión con amigos ocupa el segundo lugar, con un 20%.
Otras alternativas también forman parte de los hábitos de consumo durante la Noche de Brujas:
- 12% prefiere participar en eventos de videojuegos o consumir contenido gamer en plataformas de streaming.
- 12% disfruta asistir a conciertos.
- 11% opta por visitar parques públicos para experimentar el ambiente de Halloween.
Estos resultados muestran que la celebración abarca actividades que van más allá de la compra de disfraces o la asistencia a fiestas, e incluye espacios comerciales, entretenimiento digital y encuentros sociales.
Las oportunidades de negocio detrás de las celebraciones del 31 de octubre
La UCAL sostiene que las empresas pueden identificar oportunidades comerciales al analizar las preferencias de los consumidores, sus actividades favoritas y sus patrones de gasto.
La coincidencia de Halloween y el Día de la Canción Criolla permite atender públicos con intereses distintos, desde quienes buscan fiestas temáticas y experiencias de entretenimiento hasta quienes prefieren reuniones y espectáculos de música peruana.
En este contexto, comprender los perfiles de consumo puede ayudar a los negocios a diseñar propuestas acordes con las preferencias del público y aprovechar el movimiento económico generado por una de las fechas de mayor actividad comercial de octubre.
