El turismo interno en Perú continúa su recuperación y proyecta alcanzar 49.7 millones de viajes durante 2026, lo que representaría un crecimiento del 7.34 % respecto a los 46.3 millones registrados en 2025, informó la Comisión de Promoción del Perú para la Exportación y el Turismo (Promperú). Este incremento se sustenta en el interés creciente de los peruanos por explorar destinos dentro del país, la mejora de la economía regional y campañas de promoción que incentivan viajes durante todo el año.
Diversificación de destinos y campañas de promoción
Para desestacionalizar la oferta turística, Promperú desarrolla campañas como “Vívelo en Perú” y “Y tú qué planes?”, que brindan información sobre distintas opciones de viaje más allá de las playas del norte. La subdirectora de Promoción de Turismo Interno, Laura Alegría, destacó que se busca que los viajeros consideren destinos alternativos como la costa de Áncash, playas de Tacna, Moquegua y Arequipa, así como atractivos en Lambayeque y La Libertad.
Estas iniciativas fomentan que los turistas exploren nuevas regiones, contribuyan a la economía local y promuevan la oferta turística de manera sostenible. Además, los contenidos digitales, especialmente en TikTok, Instagram y YouTube, inspiran a los vacacionistas a planificar viajes por su cuenta, basados en recomendaciones personales y experiencias compartidas.
Perfil y comportamiento del vacacionista nacional
El vacacionista peruano actual es autogestionado, curioso y digitalmente activo. Prefiere viajes de naturaleza, urbanos y gastronómicos, y suele elegir cuatro actividades por viaje que permitan tanto relajación como aprendizaje. Se destaca que seis de cada diez viajeros planifican su viaje de forma independiente, mientras que el 69 % viaja en grupos pequeños con familiares directos o pareja.
El ómnibus sigue siendo el transporte más utilizado, aunque los viajes aéreos se han incrementado para explorar destinos más lejanos. El promedio de gasto por viaje de cuatro días se estima en 650 soles, sin incluir transporte, con proyecciones de aumento en 2026 debido al mayor poder adquisitivo y empleo formal en varias regiones.
Impacto económico y cultural del turismo interno
El turismo interno dinamiza diversos sectores, incluyendo transporte, alojamiento, alimentación y entretenimiento. Alegría enfatiza que este movimiento ha sido clave en la recuperación del sector tras la caída de 70.4 % en 2020. Programas como “Conoce tu región” y “Conoce la región vecina” han incentivado a los peruanos a explorar su territorio, fortaleciendo economías locales y promoviendo el orgullo por la diversidad del país.
El vacacionista nacional actúa como embajador de los destinos, compartiendo experiencias y generando visibilidad digital. Sus viajes no solo representan descanso, sino también conexión cultural, autenticidad y valoración de la gastronomía, naturaleza y comunidades locales. La combinación de motivación aspiracional, contenidos digitales y facilidades de reserva digital consolida al turismo interno como eje de la estrategia de Promperú.
