La llegada de BTS a Lima en 2026 tendrá un impacto que podría extenderse más allá de la actividad musical. El Gremio de la Pequeña Empresa de la Cámara de Comercio de Lima (CCL) estima que las tres fechas del grupo surcoreano podrían movilizar entre S/150 millones y S/200 millones. La proyección considera el gasto de aproximadamente 118 mil asistentes en entradas, alimentación, alojamiento, transporte, compras, merchandising y entretenimiento, además de las oportunidades para las mypes y el empleo.
BTS en Lima generaría oportunidades para las mypes
Rodolfo Ojeda, presidente del Gremio de la Pequeña Empresa de la CCL, señaló que el ticket promedio se ubica alrededor de S/844. Con este monto, la venta de entradas representaría aproximadamente S/100 millones.
Sin embargo, el impacto económico del concierto de BTS no se limitaría a la venta de boletos. Los asistentes también realizarían gastos en restaurantes, cafeterías, comida rápida, establecimientos de comida coreana, servicios de delivery, transporte y entretenimiento.
“Estos rubros han captado una importante demanda en los días previos del evento y seguirá el dinamismo durante los tres días del concierto”, manifestó Ojeda.
El comercio y la moda también podrían beneficiarse de la demanda generada por los seguidores del grupo. Entre los productos que podrían adquirir los fans figuran polos, casacas, gorras, bolsos, accesorios, souvenirs y artículos personalizados, cuyos precios pueden oscilar entre S/20 y S/200 por unidad.
“En este segmento destacan negocios de Gamarra, Mesa Redonda y otros centros comerciales, que pueden adaptar rápidamente su oferta a las preferencias de los fandoms”, subrayó.
Conciertos de BTS impulsarían negocios de servicios
El movimiento asociado a los conciertos también alcanza a emprendimientos dedicados a servicios especializados. Entre ellos figuran negocios de belleza, fotografía, video, diseño, marketing digital, creación de contenido, repostería, decoración, regalos personalizados y photobooths.
La demanda de estos servicios está relacionada con la experiencia de los seguidores antes, durante y después de los conciertos, especialmente entre quienes buscan productos personalizados o actividades vinculadas al fandom.
Para la CCL, este comportamiento muestra cómo un evento musical puede generar oportunidades para pequeños negocios que adaptan sus productos y servicios a públicos específicos.
Seguidores de BTS también dinamizarían el turismo
El impacto económico de los conciertos podría extenderse al sector turístico debido a la llegada de seguidores procedentes de otras regiones del Perú y del extranjero.
Entre las ciudades peruanas mencionadas como lugares de procedencia de asistentes figuran Arequipa, Cusco, Trujillo, Chiclayo, Piura, Ica y Huancayo. También se prevé la presencia de visitantes de países como Ecuador, Chile y México.
Esta movilidad generaría demanda para hoteles, hospedajes, restaurantes, transporte y otros servicios relacionados con la actividad turística.
Según datos reportados por Ticketmaster, el 94,37 % de los compradores de la preventa fueron peruanos, aunque también se registró demanda internacional.
Asimismo, Promperú señala que seis de cada diez fanáticos viajan cada año para asistir a espectáculos musicales, indicador relacionado con el crecimiento del turismo asociado a eventos musicales.
K-pop abre nuevos nichos de negocios en Perú
El fenómeno generado por BTS se desarrolla en un contexto de crecimiento del interés por el k-pop, los k-dramas y otros elementos de la cultura coreana en el Perú.
Rodolfo Ojeda señaló que esta tendencia está llevando a pequeños negocios a desarrollar productos y experiencias dirigidos a públicos específicos.
“Por ejemplo, una cafetería puede desarrollar una experiencia temática; una tienda de ropa puede diseñar prendas para un fandom determinado; mientras que un emprendimiento de regalos puede optar por productos personalizados para conciertos. Es lo que apuestan hoy lo pequeños negocios”, señaló.
De acuerdo con la proyección del Gremio de la Pequeña Empresa de la CCL, las tres fechas de BTS en Lima podrían movilizar entre S/150 millones y S/200 millones, considerando el consumo asociado a los conciertos y las actividades complementarias.
