La K-Beauty o belleza coreana alcanzó ventas por S/ 170 millones en Perú al cierre de 2025, lo que representa un crecimiento de 160 % frente al año anterior, según información del Gremio Peruano de Belleza y Bienestar, Cosméticos, Higiene Personal y Aseo Doméstico (Copecoh). Entre 2019 y 2025, la categoría registró además una tasa de crecimiento anual compuesta de 50 %, en un contexto de mayor interés por productos para el cuidado de la piel y fórmulas de origen coreano.
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Mercado de K-Beauty crece en Perú
El crecimiento de la belleza coreana en el Perú refleja la expansión de una categoría que pasó de ocupar un segmento de nicho a posicionarse dentro del mercado cosmético nacional.
La demanda está vinculada con el interés de los consumidores por productos de cuidado de la piel que incorporan nuevas fórmulas, ingredientes y rutinas de belleza. Las redes sociales y la difusión de tendencias provenientes de Corea del Sur también han contribuido a ampliar el conocimiento sobre estos productos.
Entre 2019 y 2025, la categoría K-Beauty registró un crecimiento anual compuesto de 50 %, según Copecoh. Este comportamiento muestra una expansión sostenida durante el periodo y una mayor presencia de productos de belleza coreana en el mercado peruano.
La tendencia también ha alcanzado a diferentes grupos de consumidores. Mientras los públicos jóvenes siguen las novedades difundidas en plataformas digitales, consumidoras de distintas edades muestran interés por productos orientados al cuidado de la piel y por ingredientes asociados con eficacia y calidad.
Aruma amplía su oferta de belleza coreana
En el mercado peruano, Aruma, cadena especializada en belleza y cuidado personal y empresa asociada a Copecoh, identificó la expansión internacional de la K-Beauty hace más de siete años e incorporó esta categoría dentro de su propuesta comercial.
“La marca integró el K-Beauty como un pilar fundamental de su propuesta de valor, desarrollando la categoría propia de “Belleza Coreana” para acercar al público local una selección rigurosamente curada de la innovación cosmética proveniente de uno de los mercados más avanzados del mundo”, sostuvo Ángel Acevedo, presidente del Gremio Copecoh.
La categoría se ha desarrollado a partir de productos y rutinas orientados al cuidado de la piel, un segmento que ha ganado presencia dentro del consumo de cosméticos en el país.
Según Acevedo, el crecimiento de la K-Beauty responde también al interés de las consumidoras por conocer nuevas alternativas y adoptar rutinas de cuidado de la piel que pueden incorporarse a sus hábitos cotidianos.
Marcas de K-Beauty ganan presencia en el mercado peruano
El aumento de la demanda ha impulsado una ampliación de la oferta disponible en el mercado peruano. En ese contexto, Aruma ha incorporado marcas internacionales de belleza coreana como SKIN1004, Anua, TOCOBO, Mixsoon y Beauty of Joseon.
La incorporación de estas marcas responde a la evolución de una categoría cuyos consumidores cuentan con mayor información sobre ingredientes, productos y rutinas de cuidado facial.
“La apuesta por la renovación constante, el sector retail especializado no solo dinamiza la oferta del mercado cosmético peruano, sino que reafirma su compromiso con la satisfacción de una consumidora cada vez más informada, sofisticada y orientada al cuidado consciente de la piel”, subrayó Acevedo.
El crecimiento de la K-Beauty ha ampliado la oferta de productos de belleza coreana disponible para los consumidores peruanos y ha consolidado esta categoría como uno de los segmentos de mayor expansión dentro del mercado cosmético nacional.
