La campaña de Fiestas Patrias 2026 impulsará el desempeño del sector retail en el Perú. La Cámara de Comercio de Lima (CCL) estima que las ventas superarán los S/ 4,600 millones, lo que representaría un crecimiento de entre 3% y 5% respecto al mismo periodo del año anterior. Factores como el pago de la gratificación, una mayor confianza del consumidor y las estrategias comerciales enfocadas en canales físicos y digitales favorecerán el dinamismo del mercado.
Gratificación y promociones impulsarán las ventas del sector retail
La presidenta del Gremio Retail y Distribución de la CCL, Leslie Passlacqua, señaló que el pago de la gratificación constituye el principal impulso para el consumo durante julio, al incrementar la capacidad de compra de los hogares.
«La gratificación es el gran dinamizador de julio, pues inyecta una liquidez inmediata y este año se sentirá con fuerza, pues permite que el consumidor pase de una compra estrictamente necesaria a una compra de “regalo” o “renovación” para el hogar, elevando el valor de cada transacción», afirmó.
Durante la campaña, las empresas ofrecerán mayores facilidades de financiamiento y promociones más agresivas que en 2025. Los descuentos podrían ubicarse entre 40% y 50%, mientras que las liquidaciones de finales de agosto alcanzarían rebajas de hasta 60% en productos de temporada.
Los rubros que concentrarán las principales promociones serán:
- Moda y confecciones.
- Calzado.
- Artículos deportivos.
- Tecnología.
- Electrodomésticos.
- Productos para el hogar.
Mundial 2026 también favorece el consumo en el comercio minorista
La CCL indicó que el Mundial de Fútbol FIFA 2026 también ha contribuido al crecimiento del sector durante el segundo trimestre del año.
Según Passlacqua, el evento deportivo aportó aproximadamente dos puntos porcentuales al crecimiento del retail, debido al incremento en la demanda de televisores, equipos de audio, teléfonos inteligentes, prendas deportivas, además de alimentos y bebidas para reuniones durante los partidos.
Ticket promedio y visitas a centros comerciales aumentarían en julio
Las proyecciones del gremio indican que el ticket promedio de compra crecería entre 9% y 17% frente a la campaña de 2025, alcanzando un gasto estimado de entre S/ 350 y S/ 600 por consumidor.
Asimismo, se espera que el flujo de visitantes a centros comerciales y tiendas aumente entre 12% y 15% respecto al mes anterior, mientras que el crecimiento anual de visitas sería cercano al 6%.
Las empresas también reforzarán estrategias como la hiperpersonalización mediante inteligencia artificial, promociones segmentadas, opciones de financiamiento y servicios de Click & Collect, que integran la compra en línea con el retiro en tienda.
Fenómeno El Niño podría afectar el desempeño del retail en el segundo semestre
La representante del gremio advirtió que un eventual Fenómeno El Niño podría generar impactos en el comercio durante la segunda mitad del año, especialmente en las regiones del norte del país.
Las categorías que podrían verse más afectadas son:
- Moda y textiles.
- Alimentos perecederos.
- Electrodomésticos de gran volumen.
Ante este escenario, las empresas vienen implementando planes de contingencia que incluyen la programación anticipada de importaciones, la descentralización de inventarios y el uso de herramientas de análisis de datos para reducir posibles interrupciones en la cadena logística.
