El Instituto Nacional de Defensa de la Competencia y de la Protección de la Propiedad Intelectual (Indecopi) reafirmó la importancia de que influencers y creadores de contenido cumplan con las normas de publicidad comercial al difundir productos, servicios o marcas en plataformas digitales. El anuncio se realizó en el marco del crecimiento sostenido del influencer marketing en el país.
Obligaciones legales de los influencers al hacer publicidad en redes sociales
Indecopi advirtió que toda actividad que implique la promoción de marcas, productos o servicios —ya sea a través de canjes, sorteos, unboxings o incluso donaciones— debe ser identificada claramente como publicidad comercial. Esto aplica tanto para contenido directo como indirecto.
Durante la conferencia “Detrás del post: la responsabilidad del influencer #InfluyeBien”, organizada por la institución, el secretario técnico de la Comisión de Fiscalización de la Competencia Desleal (CCD), Abelardo Aramayo Baella, destacó que es obligatorio señalar de manera transparente los contenidos patrocinados. Indicó que se deben utilizar términos como “Publicidad” o el hashtag #Publicidad para informar correctamente al público.
Transparencia en el contenido patrocinado según Indecopi
Indecopi enfatizó que identificar de forma explícita los contenidos publicitarios no solo es una exigencia normativa, sino que también contribuye a que los consumidores tomen decisiones de consumo informadas y conscientes.
Durante el evento participaron influencers como Masha Sekutorova y Yordana López, creadora de “El Baúl de Antonia”, quienes fueron reconocidas con certificados tras asistir a charlas sobre publicidad engañosa, derechos de autor, registro de marcas, tendencias digitales y el uso adecuado del Libro de Reclamaciones en emprendimientos.
Indecopi refuerza su rol educativo frente al marketing digital
La institución remarcó su enfoque preventivo y educativo, buscando convertirse en un aliado estratégico para los creadores de contenido en el desarrollo de comunidades digitales responsables, éticas y comprometidas con la legalidad.
Desde el año 2019, Indecopi ha iniciado 14 procedimientos sancionadores contra influencers, empresas y creadores de contenido por presuntas vulneraciones a la Ley de Represión de la Competencia Desleal, debido a la difusión de publicidad no identificada en redes sociales.
