El Mundial de Fútbol 2026 reunió a 11.6 millones de peruanos frente al televisor entre el 11 de junio y el 19 de julio, según datos de Instar Analytics de Ibope. El torneo generó un incremento del consumo televisivo en el país, con un aumento del encendido de entre 13% y 20% durante las transmisiones. Los encuentros de las etapas decisivas concentraron mayores niveles de audiencia y también impulsaron la inversión publicitaria, con más de 600 avisos emitidos durante los 32 partidos transmitidos.
Mundial 2026 incrementó el consumo de televisión en Perú
Los datos de audiencia muestran que el interés por el Mundial 2026 aumentó conforme avanzó la competencia. Argentina fue uno de los principales factores de atracción para la audiencia peruana, al participar en cuatro de los cinco partidos con mayor alcance televisivo.
Los encuentros protagonizados por selecciones de países vecinos registraron un nivel de interés particularmente elevado entre los espectadores peruanos, de acuerdo con las mediciones de audiencia.
Durante las transmisiones del torneo, el encendido televisivo aumentó entre 13% y 20%, con mayores registros durante los partidos que generaron mayor expectativa.
Asimismo, los peruanos permanecieron frente al televisor un promedio de 1 hora y 15 minutos por partido, lo que reflejó un seguimiento sostenido de las transmisiones.
“Los grandes eventos deportivos reúnen audiencias masivas y mantienen la atención durante más tiempo”, señala Ana Laura Barro, CEO de Ibope en Perú y Centroamérica.
Audiencia del Mundial mantuvo atención durante pausas y entretiempos
La atención de los espectadores también se mantuvo durante los momentos en que el juego estaba detenido. Las pausas de hidratación y los entretiempos llegaron a concentrar aproximadamente 2 millones de espectadores.
Este comportamiento convirtió estos espacios de las transmisiones deportivas en momentos de alta exposición para las marcas que contrataron publicidad durante los partidos.
La medición también mostró que el Mundial tuvo una audiencia diversa en términos demográficos. Las mujeres representaron el 46% de las personas que siguieron los partidos mediante televisión lineal.
Por grupos de edad, el 69% de los espectadores tenía 26 años o más, mientras que cerca de un tercio superaba los 50 años.
Mundial 2026 impulsó la publicidad en televisión
El aumento de la audiencia durante el torneo también estuvo acompañado por un incremento de la actividad publicitaria. En los 32 partidos transmitidos se emitieron más de 600 avisos comerciales.
Las etapas finales concentraron los mayores niveles de presión publicitaria. Los cuartos de final y las semifinales registraron el pico de inversión del torneo, con un promedio de 26 anuncios por partido.
Entre las categorías con mayor presencia en la pauta publicitaria destacaron las apuestas online, que representaron el 68% de los avisos emitidos, y los servicios de telefonía, con el 16%. Ambas categorías concentraron en conjunto el 84% de la publicidad registrada durante las transmisiones.
Los resultados muestran el impacto del Mundial 2026 en los hábitos de consumo televisivo y en la actividad publicitaria durante el periodo comprendido entre el 11 de junio y el 19 de julio.
